打造消费天堂百货公司与近代上海城市文化

艾许夫人看到娇蕊自己身上的面料讲好，又道：“之前我还在惠罗企业也看到类似这样的一块，桃丽嫌过深不买……”（选自张爱玲小说《红玫瑰与白玫瑰》）

惠罗公司是一家美资贸易商行，是上世纪二三十年代上海市100天策烟草货业中的翘楚。在《打造消费天堂——百货公司与近代上海城市文化》一书中，这个公司被作为重要叙述目标。该企业打破“百货商店仅仅卖东西的地区”的刻板印象。

考察民国时期大众交易不难发现，外国公司进到当时的中国销售市场，香烟消费大众娱乐、人性化、文化整合特性，为当时的北京群众开启了“想像当代”的一扇窗。

娱乐化的使用价值

伴随科技革命而成的百货商店，非常依靠广告宣传来传播产品信息。那时候的宣传重视休闲活动，顺应了民众对于当代品质的追求。

比如，惠罗公司推出的“烟盒包装连打火器”，兼顾贮存烟草和打火的功效。但是，该产品广告宣传并没有强调其便利性和收纳功能，而是将“如同小手枪一样，君购一只，能于君之朋友之间得到许多嬉娱之趣”的广告词放到首要地位。这款产品以吸引眼球的产品造型设计，给客户留有充满趣味的第一印象，间接性传递出“交易大众娱乐”的意思。

1843年上海开埠，替代广州市成为中国最大的产品中转站。那时候中国一年进出口货物中的四分之一到三分之一，都留在上海市。

拥有充足的商品供应做为物质条件，“交易之乡”上海市逐步形成了一种以消费水平的高低做为评定高低贵贱的价值观。这到底进一步刺激了商品经济发展催生出许多新的非交易具体内容：买东西转变成一种游戏娱乐，百货商店通过各种奇特主题活动吸引客户、留住顾客。百货商店烟草广告的“趣味性”实际效果高过其基本功能，也是情理之中。

个性化构建

在建设消费空间层面，书里说了一种很有意思的现象：那时候与惠罗企业齐名的百货商店先施、新欣、在永安，尽管规模和运营模式如出一辙，但是其单位岗位分工日益细致。

1924年，先施公司把文房四宝、香烟列入同一单位。伴随着上海市烟草业的多样化发展趋势，那时候市场中不但有英美烟草、南洋兄弟烟草局和华成烟草局这三家大企业制造出来的不同产品，顾客还可以选择一些华资企业专门给上海市场制造的“定制版”商品。据估算，在上个世纪30时代，有超过一千种不同烟草商品上海市区市场。到1936年，永安公司进一步把文房四宝、香烟分两单位。产品细分化更加有利于消费者买东西。

烟草交易人性化，有群众好奇心于工业生产外国货的主要原因，还因为消费者遭受个性解放思想的影响。适用新文化运动的读书人在批判“封建家庭”时，通常诉诸于“独立思想”，强调对主观意志与价值尊重。这些观点逐渐渗入消费赛道，便造就了产品的“个人性”。这也就是为什么那时候上海市百货商店的宣传中有大量注重“个人性”的商品，如烟斗丝、手绢、手表等，这类产品展现出不可以与别人互通的特性。

产品与品牌的多样化、目标市场的精准区划，正好满足消费需求人性化。英美烟草和南洋兄弟烟草局有着几十个注册商标，每一个都为迎合自我的身份和真实身份需求设计。比如，英美烟草的“白锡包”和“三炮台”，就深受“大商人和消沉军伐”钟爱。

本地化的认同

从19新世纪后半叶起，儒家文化在我国知识与精神领域占有领导地位的局势打破，我国发生一波波社会改革热潮，很多人明确提出“追寻当代”。当“当代”与“新”被画上等号，很容易成为炫耀性消费的八卦掌。当代思想变成外资企业百货商店深度融入当地、赚取顾客信任的一种手段。做为美资商行的惠罗企业，善于应用我们中国人所熟悉的语言表达来包装自身、宣传策划产品，创设一套现代生活的模版。

有意思的是，当出现华洋冲突时，惠罗企业放在海外界当代物质文化和国家认同感浓烈的国货运动中间，居然产生了一种当代审美文化的荒缪：1904年，惠罗企业上海市区成立时并没有应用这家公司的本名Laidlaw，而另创Wayloo的名字，即“惠罗”的沪语音标发音。惠罗企业所销售的烟草也带有强烈的当地色彩与爱国主义精神，比如其销售的南洋兄弟香烟旗下的“热爱祖国”“万里长城”“随意钟”“统一”等企业烟草都为这般。与此同时，惠罗企业提升华资烟草销售业务占比，并和国产货厂商合作举办各种营销活动，融进很多当地社会发展传统文化元素。可以这么说，这也是惠罗企业致力于上海市消费者所营造品牌认可，可以看作其“本土化”的一种勤奋。

中国疆域宽阔、社会制度复杂多变，单一产品在某一地某一时间段历史时间，显然无法体现大众化行为或消费态度变化的全景，香烟仅仅提供了一个管中窥豹其外貌的好机会。

在20新世纪初期的几十年里，体制烟草在我国市场的销量持续增长，从1900年的约3亿支增加到了1937年的800多亿支。有史学家觉得，卷烟销售总数的不断增长说明：来源于“边界之外”的香烟虽然和美白牙膏、汽油等一起，被列入西方国家物质文明的“全新升级”目标，而在中国流通全部的时间内，并没准确地开展从过去通向现代化的直线运动，而是用令人惊讶的方式超越室内空间并超越文化艺术的界限，逐渐成为“当地商品”。

打造消费天堂百货公司与近代上海城市文化

相关推荐

明石的风要多少钱金叶明仕风格介绍

2021年金叶明仕风格表和图片清单

金叶茶仕的风多少钱一包和金叶明石风价格表

大青山狼图腾一包多少钱?

共有 0 条评论

点击这里取消回复。

归档

分类

明石的风要多少钱 金叶明仕风格介绍

2021年金叶明仕风格表和图片清单

金叶茶仕的风多少钱一包和金叶明石风价格表

大青山狼图腾一包多少钱?

点击这里取消回复。

归档

分类

明石的风要多少钱金叶明仕风格介绍